A revolução das Agências de Comunicação: APMEDIO propõe nova era nos media digitais
A Associação Portuguesa de Media Digital (APMEDIO) prepara-se para implementar mudanças significativas no mercado das Agências de Comunicação. A medida, que promete gerar impacto no setor, visa regular a difusão de “press releases”, prática que, segundo a associação, sobrecarrega os media digitais sem oferecer contrapartidas financeiras.
As redações de jornais digitais e tradicionais recebem diariamente dezenas de “press releases” de agências de comunicação, sem obter nenhum retorno financeiro. Esta realidade, descrita pela direção da APMEDIO como insustentável, é um dos principais focos da nova proposta. “É urgente travar este cenário”, afirma a direção, destacando que as agências são remuneradas pelas empresas para a elaboração dos textos, mas os media absorvem o custo de publicação sem benefícios diretos.
A iniciativa da APMEDIO inclui a criação de um serviço específico que será apresentado em breve às agências de comunicação, visando estabelecer uma relação mais equilibrada e justa entre quem produz e quem difunde a informação. A associação defende que a sustentabilidade dos media digitais depende da adoção de medidas que reconheçam e recompensem o seu papel essencial no ecossistema comunicativo.
A proposta surge num momento em que o setor enfrenta desafios financeiros crescentes, agravados pela proliferação de conteúdo gratuito e pela dependência de publicidade digital. A direção da APMEDIO acredita que este modelo inovador pode representar um passo determinante para garantir a sobrevivência e o crescimento dos media portugueses.
